Новый год пока ещё в пути, но уже можно представить, что нас ждёт по ТВ в последние дни 2025-го и первые дни 2026 года. Старые добрые советские комедии, концерт тоже старых, но уже не таких добрых (привет Ларисе Долиной) звёзд и комедийные шоу всех мастей. Кажется, так было всегда? Вот и нет. Не пожалейте времени на изучение рекламных блоков главных каналов страны за январь и декабрь 2000 года, которые сохранил для истории телеграм-канал Cheriksoft TV.
Тут и обнажённые дамы, и «Пепси» рекой, и предложение дарить детям жвачку, а самим свинтить от всего этого на юг и получать «райское наслаждение». Ну а что? Не зря ведь говорят: «Как новый год встретишь, так его и проведёшь».
Красотки и отрубленная голова
1 января 2000 года. Канал РТР. Громила в жёлтой рубашке дерётся с седобородым стариком, пока Стив Бушеми, переодетый в режиссёра «трансгрессивного» кино Джона Уотерса, танцует, распивая виски. Ничего особенного — просто «вторая кнопка» зовёт вас на вечерний просмотр «Певца на свадьбе» режиссёра Фрэнка Корачи, мастера комедий с Адамом Сэндлером.
Кстати, вот и сам Сэндлер — приветствует дорогих россиян шампанским. Ну а на кого ещё смотреть в первый день «миллениума»? Не на Ипполита же из «Иронии судьбы».
«Новый год в кругу друзей» — так тепло и по-домашнему назвали праздничный эфир на «второй кнопке». Ещё один друг отечественных зрителей — это, конечно, Пол Верховен. Он принёс вам под ёлочку анонс эротической драмы «Шоугёлз», которая в 1996 году собрала богатый урожай антипремии «Золотая малина», но позднее стала культовой.
«Расслабься, это Лас-Вегас! — комментирует кадры из “Шоугёлз” голос за кадром — А значит умопомрачительные красотки» (в кадре улыбается обезьянка в красной жилетке). «А значит мечты сбываются» (голые женщины лупят друг друга ногами).
Мало? Не переключайтесь — следующим номером реклама криминальной комедии абсурда «Небо в алмазах» Василия Пичула. Под тихую фортепианную музыку кто-то гуляет с отрубленной головой в целлофановом пакете — наверное, собрался в гости и прихватил с собой оригинальный подарок. Ну как, вы ещё не забыли, что Новый год — это добрый семейный праздник?
«Автоваз» и Тинто Брасс
С анонсами фильмов понятно — а что насчёт товаров первой необходимости? Доберёмся и до них, но сперва посмотрим анимационную рекламную «перебивку», в которой громадный кот изо льда, хищно улыбаясь, ловит когтями Дедушку Мороза. И явно не собирается его отпускать.
Далее голос из рекламы «Нескафе», как будто немного издеваясь, объявляет: «Вы только что посмотрели свои любимые старые фильмы» (Верховен, Сэндлер, вот это вот всё). Две руки чокаются кружками с растворимым кофе на фоне ёлки. И всё, такой вот лаконичный сюжет.
Следом с праздниками поздравляет компания «Автоваз». Коротко и ясно: сперва в кадре новые серые автомобили, а затем понурый дяденька с большими усами говорит: «С Новым годом, Россия». Тем временем Дед Мороз предлагает угоститься новым «Милки Вэй» с банановым суфле, но ставит ультиматум: «Только для детей и только в Новый год». А дальше не в меру эмоциональная женщина настаивает, что зимой надо обязательно испытать «зимнюю свежесть» от жевательной резинки «Орбит» и, смачно дыхнув, покрывает телеэкран инеем с внутренней стороны.
Однако зимние каникулы — не повод забывать о важных проблемах современности. Во внезапно прорвавшейся сквозь фейерверки и конфетти социальной рекламе хмурые мужчины, гуляя по заводам и деревням, уговаривают принять участие в президентской программе по переподготовке специалистов-управленцев. Лозунги, информирующие, о том, что «завтра начинается сегодня» и «Россию будущего создают новые кадры», вероятно, должны были заставить гражданина решительно отодвинуть тазик с оливье и плотно заняться руководящей работой.
Вернёмся к анонсам. Встречайте «Калигулу» Тинто Брасса, который перемешивается с нарезкой из юмористического концерта Ефима Шифрина. Как говорится, и смех, и грех.
И, наконец, кульминация: со всей возможной торжественностью закадровый голос предлагает вместе с РТР окунуться в «самый оригинальный проект» от «самого загадочного певца нашей эстрады» — трейлер шоу «Просто Щелкунчик» Бориса Моисеева. Музыка Чайковского и один из главных эксцентриков отечественной поп-культуры. Занавес.
Клёвый прикид и тусовка для предков
Перепрыгнем из начала 2000 года в его финал — провожать XX век телеканалы, как водится, начали недели за три до боя курантов. 10 декабря ОРТ, запустив кадры с кружащейся в поте лица балериной, проворковал, что «подарок с секретом — лучший подарок для женщины». О чём речь? Ну, конечно же, об антиперспиранте «Секрет» — ведь это «великолепная защита для неё в любой ситуации».
А вот производители колготок «Леванте» с видеорядом решили не заморачиваться. На экране коллаж из ножек Ирины Салтыковой, снежинок и кусочка хвои с мишурой. Ну, в общем, мужчины, вы знаете, что делать.
На следующий день, 11 декабря, РТР решил побеседовать с мужиками на более понятном им языке: вот вам, ребята, пиво «Золотая бочка. Выдержанное» и отправляйтесь-ка с ним купаться в прорубь. Ну а перед этим, так и быть, раздайте женщинам антиперспиранты — пусть тоже не скучают.
А что же вручить детям в самую волшебную ночь в году? Есть идеальный план: берём носок, вешаем его над камином (у россиян же в каминах недостатка отродясь не было), а внутрь кладём пачку жвачки «Орбит для детей». Между прочим, с кальцием!
Быть может, смысл в том, чтобы дети 2000‑х на себе почувствовали, как обстояли дела с жвачкой в СССР? Там, как известно, она была большой редкостью и настоящим сокровищем. Получил одну пачку и всё, будь доволен до следующего года.
А что насчёт не просто жевательных, но и съедобных сладостей? Угощайтесь M&M’s. Конфетные маскоты Красный и Жёлтый и пробравшийся к ним в гости Санта Клаус уже тогда пугали друг друга, разыгрывая знаменитый диалог: «Он настоящий! — Они настоящие!». Кстати, в 2026 году рекламе-долгожительнице исполняется 30 лет.
Ну а запивать сладости будем заклятыми близнецами — «Пепси» и «Кока-Колой». Обе газировки ожидаемо делают ставку на «поколение пэ». «Пепсикольный» тинейджер хвастается «клёвым прикидом» и подаренным мотороллером и устраивает «классную тусовку» для «предков» — даже пожилая женщина в старомодном платье отплясывает по-молодёжному. В чём секрет? «Просто мама нашла под крышкой “Пепси” сертификат на 100 тысяч рублей» — так и получился «праздник на все сто». Кстати, «под крышкой каждой седьмой бутылки календарь-трансформер».
«Кока» действует иначе, апеллируя к интернет-культуре и компьютерному сленгу. Дед Мороз, увлёкшись музыкой в наушниках, задумчиво звонит в дверь, не реагируя на «ктотамы». «Завис!» — констатируют подростки. «Отвиснув», дедушка, на которого предлагают «кликнуть», раздаёт «крутые призы»: интернет-карту (такими в те далёкие времена оплачивали модемный интернет), наручные часы-плеер (комментарий счастливого обладателя: «Крутая игра!») и даже компьютер. А тем, кому подарков не досталось, предлагают отправиться во Всемирную паутину — там ещё «гора призов».
Эстафета свежести и «главное, чтобы было сухо»
Переключимся на REN-TV, где тогда ещё не стартовала эпоха экстраординарных передач о загадках вселенной, зато вовсю шли «Симпсоны». Впрочем, первые намёки на будущее в эфире звучали уже тогда: вас ждёт невероятное количество реклам, которые обещают спасти от алкоголизма (в новогодние праздники, в общем, дело актуальное), вылечить от всех болезней и поколдовать над венцом безбрачия.
Зато шоколадный батончик «Баунти» в своём репертуаре: сначала хоть и показали наряженную ёлку и часы, на которых уже двенадцать без пяти, но затем — классика «райского наслаждения». Часовая стрелка превращается в пальмовую ветвь, вокруг море, песочек, гамак и обещания гармонии и счастья. Даром нам дескать не нужен весь этот ваш Новый год — махнём лучше на юг. Ну, если у вас деньги есть, конечно.
Вторая половинка культовой счастливой пары «хлеб и “Рама” созданы друг для друга» говорит загадками. В кадре масло, ёлка и будильник. Какая-то женщина просит: «Не просите праздники». Хороший совет, но при чём тут «Рама»? Впрочем, неважно: ведь если реклама заставляет задуматься, значит, шалость уже удалась.
Заглянем на СТС. Здесь Дед Мороз и Снегурочка от имени радио «Хит FM» говорят стихами: «Мы приносим радость в дом, и подарков будет лом. Подсказки в эфире — 107 и 4». Вспоминаются слова классика: «Сильное заявление. Проверять я его, конечно, не буду».
Чуть дальше рубрика «Скажи, что ты думаешь» — аналог «Будки гласности» из первой половины 1990‑х. Девочки-подростки разыгрывают на камеру сценку «как мы будем отмечать Новый год»:
«— Как-как? Конечно весело!
— А где?
— Да неважно где, главное, чтобы было тепло и сухо».
Такие заниженные требования, говорят о мудрости и неприхотливости молодёжи тех лет. Если у вас есть крыша над головой, а под крышей температура выше уличной — значит, всё уже не так плохо. Хотя и понятно, что нет предела совершенству.
Девушки постарше, Наташа и Марина, сообщают зрителям СТС, что 31 декабря отправляются с друзьями на дачу: «Под ёлочкой все завалимся, будем пускать фейерверки, будет очень весело». Неплохой план, но, наверное, лучше сначала полежать, а уж потом запускать: правила пожарной безопасности никто не отменял.
Вернёмся на РТР. 17 декабря 2000 года мятные леденцы «Рондо» приглашают на «эстафету свежести». Парень, загадочно улыбаясь на фоне снежинок, кладёт в рот освежающий кругляшок. К нему подходит девушка. Они целуются. Девушка открывает рот и показывает, что конфетка-то уже у неё. Вот так новогодний фокус-покус!
Журнал «ТВ ПАРК», чьи оригинальные рекламные произведения сегодня памятны, кажется, даже более, чем само издание, традиционно эпатирует: предлагает купить новый номер с чешуйчатыми мутантами на обложке, прославляющими символы старого и нового годов: «Дракон и змея: Аллё, народ, встречаем Новый год». Под обложкой, кстати, тоже много интересного: рассказ об индейском проклятии, которое довлеет над президентами США, и праздничные советы астролога.
Но всех переплюнул Samsung, который, похваставшись, что их телевизоры признали «маркой года», предлагает отметить именно это событие, отложив наступление XXI века на второй план. С одной стороны, конечно, ну очень претенциозно, но с другой — праздников много не бывает. Ещё ведь дедушка Летов говорил: «Если праздника нет, то эта жизнь [нафиг] не нужна».
Ну как, насмотрелись рекламы? Запомнили, во сколько и по какой кнопке покажут любимые фильмы? Записали номера телефонов борцов с алкоголем? Нашли под крышкой «Пепси» деньги на тусовку и на покупку жвачки с антиперспирантами? Ну, тогда можно идти спать. Но чтобы с утра – опять к телевизору!
Читайте далее:
— От кафкианских грузовичков до рыбы-унитаза: ТВ-реклама 1990‑х годов;
— Симулятор хрущёвки и санки c мотором в GTA: российские игры про зиму и Новый год.
