Задол­го до того, как коти­ки узур­пи­ро­ва­ли интер­нет, они вклю­чи­ли в зону сво­е­го вли­я­ния реклам­ную пау­зу — и речь не толь­ко о «Вис­ки­сах» и «Фри­с­ки­сах». Начи­ная с пер­вой поло­ви­ны 1990‑х годов мур­лы­ки помо­га­ют людям тор­го­вать бата­рей­ка­ми, утю­га­ми, аджи­кой и пла­сти­ко­вы­ми окна­ми, про­дви­га­ли там­бов­ско­го «Сашу» (кем бы он ни был) и поз­во­ля­ют шить из себя сви­те­ра во сла­ву пра­во­вых реформ.

Так что накла­ды­вай­те себе «рави­о­ли из бан­де­ро­ли», нали­вай­те «нашен­ское про­сто­ква­шин­ское» и устра­и­вай­тесь поудоб­нее: вас ждёт отмен­ная пор­ция кото-ком­мер­че­ской ретро-милоты.

Намёк на Ельцина?

Уже мно­го лет Борис — один из глав­ных котов не толь­ко оте­че­ствен­ной рекла­мы, но и вооб­ще мас­со­вой куль­ту­ры. В 2004 году коман­да КВН «ТГНГУ» даже поста­ви­ла его в один ряд с комик-груп­пой «ЭКС ББ», Шурой, Рома­ном Трах­тен­бер­гом и Вла­ди­ми­ром Тиш­ко из реклам­но­го сери­а­ла «“Тайд” или кипя­че­ние» — име­лись в виду зна­ме­ни­то­сти, от кото­рых все дав­но устали.

Разу­ме­ет­ся, квн­щи­ки пере­гну­ли — устать от Бори­са невоз­мож­но, ведь он все­гда раз­ный. Во вто­рой поло­вине 1990‑х Борис был рыжий и, что назы­ва­ет­ся, бор­зый. Так, в 1997 году котя­ра воз­му­щал­ся сквер­ной игрой фут­бо­ли­стов голо­сом Сер­гея Чони­шви­ли и заме­чал, что «посу­ду-то я мою чище», поль­зу­ясь инто­на­ци­я­ми Алек­сандра Лень­ко­ва. В 1998 Борис, озву­чен­ный Дмит­ри­ем Полон­ским, вос­пи­ты­вал оби­та­те­лей аква­ри­ума («мол­чать, рыбы!») и согла­шал­ся играть с хозяй­кой толь­ко за «Кити­кэт» с печенью.

Но уже в 1999 на сме­ну рыже­му хули­га­ну при­шёл бес­сло­вес­ный чёр­но-белый котя. Инте­рес­но, что имен­но его один из созда­те­лей пер­вых роли­ков о Бори­се Юрий Волов­ский назы­ва­ет «кано­ни­че­ским», хотя «олды» с ним, пожа­луй, поспо­ри­ли бы.

«Наша глав­ная задум­ка состо­я­ла в том, что необ­хо­дим посто­ян­ный герой, пере­хо­дя­щий из роли­ка в ролик. Имя было при­ду­ма­но еще до кастин­га. Оно всем нра­ви­лось, но были сомне­ния. Вдруг поду­ма­ют, что это намек на Ель­ци­на? Но потом реши­ли, что все это ерунда <…>

Мы сде­ла­ли все­го пару-трой­ку роли­ков, потом этот бренд ушел в дру­гую фир­му, и уже там был при­ду­ман кано­ни­че­ский вари­ант — со сти­ли­за­ци­ей под немое кино. Я даже не уве­рен, что в пер­вой рекла­ме сни­мал­ся тот же кот [Юрий, ну как же вы мог­ли забыть рыже­го Бори­са?! — прим]. Клас­си­че­ский Борис появил­ся в чер­но-белых роли­ках. Думаю, что он внес свою леп­ту в раз­ви­тие нынеш­не­го бума мемов с котиками».

К сча­стью, сего­дня мно­гие в кур­се, что как бы ни были хоро­ши уса­тые-поло­са­тые арти­сты, кор­мить питом­цев тем, что они (не по сво­ей воле) про­дви­га­ют — не все­гда хоро­шая идея. Одна­ко извеч­ный вопрос «в чём сек­рет кота Бори­са?» про­дол­жа­ет вол­но­вать поль­зо­ва­те­лей интер­не­та и теперь.

«Рррыба моя!»

Коша­чье мур­ча­ние само по себе зву­чит как намёк на вкус­нень­кое. Вот и при­хо­дит­ся котам сла­вить не толь­ко пред­на­зна­чен­ный для них корм, но и вооб­ще всю еду подряд.

Ино­гда логи­ка в этом есть — напри­мер, если речь о молоч­ных про­дук­тах. В 2002 году зна­ме­ни­тый фанат коро­вье­го моло­ка Мат­рос­кин стал котом-мас­ко­том тор­го­вой мар­ки «Про­сто­ква­ши­но». Как утвер­жда­ет сайт «milknews», про­блем с автор­ски­ми пра­ва­ми не воз­ник­ло: созда­тель Мат­рос­ки­на и его дру­зей Эду­ард Успен­ский спо­кой­но отпу­стил про­сто­ква­шин­цев тор­го­вать тво­ро­гом, кефи­ром и про­чи­ми полезностями.

Реклам­ную вер­сию кота-хозяй­ствен­ни­ка озву­чил Дмит­рий Фили­мо­нов, под­ра­жая клас­си­че­ско­му вари­ан­ту Оле­га Таба­ко­ва из мульт­филь­мов о Про­сто­ква­ши­но. Неж­ные муррр­ча­щие зву­ки уже два­дцать с лиш­ним лет побуж­да­ют люби­те­лей «белень­ко­го» делать выбор в поль­зу про­дук­ции с поло­са­тым улы­ба­кой на этикетке.

Рыб­ные блю­да — тоже по коша­чьей части. В 2008 году в реклам­ных роли­ках ком­па­нии «Рус­ское море» появил­ся антро­по­морф­ный кот, коман­ду­ю­щий на ресто­ран­ной кухне. Едва зави­дев посе­ти­те­лей, три­деш­ный шеф тре­бу­ет сём­гу и, полу­чив её, уми­ля­ет­ся: «Ррры­ба моя». Но сам ни-ни — всё гостям. А потом под­гля­ды­ва­ет сквозь щели в стене: как там, понра­ви­лось уго­ще­ние или нет?

Авто­ры кота-пова­ра подо­шли к раз­ра­бот­ке пер­со­на­жа со всей серьёз­но­стью. Был под­го­тов­лен подроб­ный сло­вес­ный порт­рет героя, кото­рый опуб­ли­ко­ва­ли в жур­на­ле «Искус­ство рекла­мы» (№ 10, 2008):

«Шеф — это боль­шой кот, кото­рый живет в неза­мет­ном доми­ке на бере­гу моря. <…> В его нека­зи­стый с виду малень­кий домик люди при­ез­жа­ют из раз­ных угол­ков мира <…> Шеф гото­вит свои блю­да со стра­стью. Он — мастер цере­мо­ний. И… очень ува­жа­е­мая пер­со­на. Рыба и море­про­дук­ты — вот един­ствен­ная страсть его жиз­ни. Он не может скрыть сво­ей люб­ви и вос­хи­ще­ния, раз­го­ва­ри­вая о море­про­дук­тах. Шеф любит оста­вать­ся в сво­ем доме после завер­ше­ния рабо­ты, выхо­дить на пирс и, насла­жда­ясь вече­ром, зво­нить в рын­ду. Этот звон, шум волн и мор­ско­го бри­за сли­ва­ют­ся для него в самую пре­крас­ную мело­дию на свете».

Замур­ча­тель­ная био­гра­фия, не прав­да ли?

«Башку сорвёт!»

Одна­ко хва­та­ет и такой «мур­ча­щей» рекла­мы, кото­рая про­слав­ля­ет про­дук­ты, не при­год­ные для коша­чьих засто­лий. Тот же Мат­рос­кин в ком­па­нии Шари­ка и поч­та­льо­на Печ­ки­на в 2000‑е актив­но пытал­ся втю­хать зри­те­лям пель­ме­ни «Рави­ол­ло».

Смо­де­ли­ро­ван­ные в луч­ших тра­ди­ци­ях ком­пью­тер­ной гра­фи­ки нача­ла века про­сто­ква­шин­цы, долж­но быть, дей­ство­ва­ли в обход автор­ских прав, так как ста­ра­лись не рас­кры­вать своё «успен­ское» про­ис­хож­де­ние, пред­став­ля­ясь жите­ля­ми неко­го «Пель­мен­но­го хуто­ра». Короб­ки с про­дук­ци­ей они име­но­ва­ли «бан­де­ро­ля­ми» и раз­ме­ща­ли на них фото­гра­фии доволь­ных клиентов.

Ино­гда «пель­мен­ный» Мат­рос­кин лич­но отправ­лял­ся в мага­зи­ны аги­ти­ро­вать за «Рави­ол­ло». Ну, тут, конеч­но, луч­ше один раз уви­деть.

В 1994 году на «1‑м кана­ле Остан­ки­но» пока­зы­ва­ли рекла­му шоко­ла­да «Gercy» (или, как его назы­ва­ют в роли­ке, «“Жер­си”» с коко­сом от «Бим-Бим»«), кото­рый пред­ла­га­ли попро­бо­вать люди в костю­мах а‑ля мюзикл «Кош­ки». Две белых девуш­ки и чер­но­ко­жий муж­чи­на рас­пе­ва­ли: «Кош­ки-мыш­ки, кош­ки, мяу, мыш­ке “Gercy” не отдам».

Ори­ги­нал роли­ка вне­зап­но обна­ру­жил­ся на ютуб-кана­ле егип­тя­ни­на Мар­ва­на Бакри. Если верить инфор­ма­ции из интер­не­та, в Егип­те «Жер­си» всё ещё про­да­ёт­ся, так что, если вдруг поеде­те туда в отпуск, не отка­жи­те себе в удо­воль­ствии попро­бо­вать коко­со­вый «мяу­шо­ко­лад». И не забудь­те потом поде­лить­ся впечатлениями.

В 2006 году круг­лень­кий мас­кот ком­па­нии «При­пра­выч», раз­га­ды­вая кросс­ворд, попы­тал­ся вспом­нить, как назы­ва­ет­ся «экзо­ти­че­ская ост­рая гру­зин­ская при­пра­ва шесть букв». Фан­та­зия пере­но­сит его на кав­каз­ское засто­лье, где за сто­лом поёт и выпи­ва­ет дюжи­на уса­тых при­пра­вы­чей, а под сто­лом крас­но-белый кот объ­еда­ет­ся сосис­ка­ми, запи­ва­ет их вином, а потом отпля­сы­ва­ет народ­ный танец.

Собы­тия раз­ви­ва­ет­ся стре­ми­тель­но: поло­са­тый тан­цор по неиз­вест­ной при­чине пре­вра­ща­ет­ся в кол­пак мас­ко­та-кросс­вор­ди­ста. Тот, нако­нец, вспо­ми­на­ет сло­во «аджи­ка», зачем-то высмар­ки­ва­ет­ся в пла­то­чек и с соот­вет­ству­ю­щим акцен­том про­воз­гла­ша­ет: «Насто­я­щая Гру­зия у тебя дома!»

Но всех пере­плю­ну­ла сту­дия «Fetish Film», по прось­бе Груп­пы ком­па­ний «Боро­ди­но» взяв­ша­я­ся вос­пе­вать кок­тейль «Вер­то­лёт». Спер­ва мы видим паро­дию на застав­ку сту­дии «Metro-Goldwyn-Mayer», толь­ко вме­сто льва, не откры­вая пасти, рычит котей­ка. Даль­ше свер­ху с гро­хо­том валят­ся напи­ток и сло­ган «Баш­ку сорвёт!», из-за чего кот уле­та­ет куда-то за кадр. А даль­ше начи­на­ет­ся совер­шен­ное безумие.

В бас­сейне пла­ва­ет надув­ной мат­рас с при­вя­зан­ным к нему пар­нем. Что­бы бедо­ла­га уж точ­но не убе­жал, его до кучи закре­пи­ли алю­ми­ни­е­вы­ми бан­ка­ми, веро­ят­но, с тем самым «Вер­то­лё­том». В то же вре­мя дру­гой юно­ша пыта­ет­ся уго­во­рить пол­ную даму в купаль­ни­ке заныр­нуть в бас­сейн с выш­ки. Та пры­га­ет и, конеч­но, при­зем­ля­ет­ся пря­мо на матрас.

В фина­ле на экране воз­ни­ка­ет адрес «www.bezbashki.ru», кото­рый на сего­дняш­ний день не досту­пен. А жаль: судя по рас­ска­зам оче­вид­цев из 2007 года, на сай­те было ещё мно­го интересного.

«Время для маленьких удовольствий»

Пус­кай под­ка­чан­ный чёр­ный кот из рекла­мы «Eveready» не так изве­стен, как кро­ли­ки «Duracel» и «Energizer», но забы­вать о нём не сто­ит. Энер­гич­ный атлет в 1999 году не толь­ко спас детей от раз­ря­жен­ных пле­е­ров, а взрос­лых от пере­рас­хо­да средств, но и при­зна­вал­ся, что его бата­рей­ки рабо­та­ют так дол­го, что «оста­ёт­ся ещё куча вре­ме­ни для моих малень­ких удовольствий».

Уж не зна­ем, о чём вы поду­ма­ли, но котик-кре­пыш гово­рил о завод­ной рыб­ке на колё­си­ках. Для того, что­бы её ожи­вить, он, конеч­но, тоже исполь­зо­вал «Eveready».

Увы, отно­ше­ния пред­ста­ви­те­лей семей­ства коша­чьих с тех­ни­кой не все­гда скла­ды­ва­ют­ся так­же удач­но. В 2001 году взбе­сив­ший­ся утюг «Avantis» от «Tefal» пере­ехал кота, сде­лав из несчаст­но­го поло­вик с хво­стом. По замыс­лу про­ис­хо­дя­щее долж­но было про­де­мон­стри­ро­вать новую «супер­сколь­зя­щую подош­ву» агре­га­та. Кад­ры из этой рекла­мы мы вам пока­зы­вать, конеч­но, не будем.

В 2005 году ска­зоч­ный домо­вё­нок, пред­став­ля­ю­щий инте­ре­сы мага­зи­на «Домо­вой», обна­ру­жив, что чет­ве­ро­но­гий исца­ра­пал обои, навер­нул лам­пу и повис на што­рах, решил про­бле­му кар­ди­наль­но и пре­вра­тил живот­ное в «кото­об­раз­ный» све­тиль­ник. В этой свя­зи сло­ган «Там, где живёт уют» вызы­ва­ет вопро­сы. Уют-то, может, и живёт, а вот котик уже точ­но нет.

И даже в роли­ке «Рос­сий­ско­го Фон­да Пра­во­вых Реформ», пой­ман­ном в эфи­ре кана­ла «REN-TV/ТВ-Угре­ша» 2000 года, чет­ве­ро­но­го­му чле­ну семьи при­шлось неслад­ко. Узнав, что кот заиг­рал­ся с клуб­ком и тем самым поме­шал бабуш­ке руко­дель­ни­чать, дедуш­ка пред­ло­жил исполь­зо­вать вме­сто ниток коша­чью шерсть. Пото­му что «сви­тер надо закан­чи­вать, а нару­шен­ное пра­во надо защищать».

Взять бы им всем при­мер с кото­цен­трич­ной все­лен­ной тюмен­ской фир­мы «Барс». Решив посре­ди зимы уста­но­вить дома пла­сти­ко­вые окна (это в Сиби­ри-то, в 2002 году), герои рекла­мы исхо­дят в первую оче­редь из того, что «Бар­си­ку холод­но». А закон­чив с этим непро­стым делом, под­во­дят итог: «Бар­си­ку понравилось».

Но насто­я­щий брил­ли­ант про­вин­ци­аль­ной «кото­ре­кла­мы» был обна­ру­жен в Там­бо­ве. В 1995 году фир­ма «Саша», тор­гу­ю­щая това­ра­ми для дома, под­ря­ди­ла нари­со­ван­но­го кота, напо­ми­на­ю­ще­го Тома из «Том и Джер­ри», при­вле­кать вни­ма­ние к мебе­ли (тоже нари­со­ван­ной) при помо­щи гра­ци­оз­ных про­гу­лок и песен­ки «Фир­ма “Саша”, фир­ма “Саша”, нет на све­те фир­мы краше».

Понят­но, что в подоб­ных про­из­ве­де­ни­ях в духе наив­но­го искус­ства фор­ма затме­ва­ет содер­жа­ние, поэто­му то, что нам пыта­ют­ся про­дать, отхо­дит на вто­рой-тре­тий план. А вот мур­лы­ка­ю­щее «Тары-бары-рас­та­ба­ры» и аван­гард­ное крес­ло, собран­ное из букв «С», «А», «Ш» и «А» — это здесь и есть самое важное.

Да, пожа­луй, сего­дня вряд ли кто-нибудь при­пом­нит, кто такой Саша, и что за кух­ни и спаль­ни пред­ла­га­ла его фир­ма. Зато сде­лан­ный для «Саши» ролик непре­мен­но дол­жен вой­ти в исто­рию ком­мер­че­ской коша­чьей культуры.

Читай­те далее: «Кош­ки не похо­жи на людей»: Беге­мот, Цап Цара­пыч и дру­гие коти­ки ста­ро­го телевидения