Русская коммуникативная культура ещё до появления интернета использовала мемы как способ хранения и интерпретации информации. Достаточно вспомнить такие выражения как: «в тридевятом царстве…», «дорога дальняя», или «праздник жизни», которые отсылают к сотням знакомых сюжетов. Афоризмы, пословицы и поговорки, расхожие сюжеты анекдотов про Вовочку или Штирлица, типовые тосты, которые можно слышать на каждом застолье, или даже простая фраза «Будь здоров, расти большой, не будь лапшой» используются до сих пор. Все эти краткие изречения что-то рассказывают о России или помогают иронизировать над какими-то вещами.
Интернет оказался благодатной средой для рождения новых мемов. Люди мгновенно начали распространять все те же шутки, но уже в формате текста, фото и видео.
Отечественному интернету понадобилось почти десять лет, чтобы обрасти собственными мемами, понятными только русскоязычному пользователю. Мемами становились пикчи, фотожабы, видео, сленг и характерные персонажи, помогавшие людям в интернете изъясняться. Их используют для передачи мыслей и эмоций, с их помощью можно разрядить напряжённую обстановку, добавить в диалог юмора и сатиры.
Понимание отдельных мемов и их сквозных сюжетов объединяет пользователей в сообщество. Сегодня мемы могут одновременно отражать политическую повестку и культурные явления, быть абсурдными и постироничными, а порой не нести никакого смысла.
В начале эпохи мемы Рунета были более конкретными, хотя и не такими разнообразными как сегодняшние. Вспомним десять интернет-мемов, завоевавших популярность в первом десятилетии этого века.
«Превед, медвед!»
«Превед медвед!» или просто «Медведь» считается одним из первых мемов Рунета. Его история начинается в 2006 году, когда художник Джон Лури опубликовал на сайте «dirty.ru» картину «Bear surprise», где неожиданно для пары, занимающейся сексом в лесу, появляется медведь, стоящий на задних лапах и восклицающий «Surprise!».
В том же году в закрытом блоге «Лепрозорий» мем получил отечественную интерпретацию благодаря ёмкому восклицанию «Превед!». Слово впервые употребляется в рассказе «Живой живущий человек» писателя Евгения Попова — там встречается фраза «Превед, товарищ!».
Также «МЕДВЕД» на рубеже столетий был аббревиатурой межрегионального движения «Единство», символа которого был бурый медведь.
По другой версии, такая ломка в написании слова произошла не от ассоциаций с культурно-политическими событиями, а в ходе распространения «олбанского языка» (о нём подробнее ниже), в котором намеренно допускали орфографические ошибки.
Чаще всего «Превед!» использовался как оригинальное приветствие в онлайне. «Медвед», вероятно, является предком более известного современного медведя, кричащего из кустов и осуждающего за блуд.
«Олбанский язык»
«Олбанский язык» или «язык падонкофф» распространился в начале 2000‑х годов. Это был своего рода сетевой жаргон, специфика которого заключается в намеренном искажении орфографии при сохранении фонетически правильного звучания. Цель — допустить как можно больше ошибок в написании, сохраняя при этом узнаваемое произношение слова.
Такой феномен называется эрративом, и в случае с «олбанским языком» эрратив является основополагающим творческим приёмом. Примеры «языка падонкофф» — «аффтар жжот», «йазыг», «инстетуд», «криатифф», «йа криведко» и другие.
Название «олбанский» язык получил на просторах «Живого Журнала». Американец под ником «scottishtiger», увидев пост русского пользователя с ником «onepamop», возмутился, что пост написан на языке, которым он не владеет. Другой русский пользователь «maxxximus» вступил в обсуждение и назвал этот «непонятный» язык албанским. У американского пользователя спросили, почему он думает, что тот пост был написан для него. На что он сказал, что ЖЖ— это американский, а не албанский сайт. Поскольку он американец, весь мир должен подстраиваться под него, и что это всего лишь его точка зрения.
Русскоязычный сегмент ЖЖ отреагировал флешмобом «Уроки албанского», целью которого было помочь американцу выучить «албанский». На него посыпался поток комментариев. Люди писали, чтобы он извинился, требовали написать у себя в блоге на русском языке, что он выучил «албанский» язык. В итоге он так и сделал.
Колыбелью этого языка можно считать международную локальную сеть «Фидо», где культивировалось поведение, сильно отличающееся от норм сетевой коммуникации. Намеренное искажение языка использовалось как насмешка над юзерами, которые ошибались сугубо по собственному невежеству. Получается, появление такого способа общения стало реакцией на неграмотность пользователей, иронией, превратившейся в самостоятельное творчество.
«Свидетель из Фрязино»
«Свидетель из Фрязино» — популярный персонаж фотожаб. Его история началась в 2006 году, когда один из форумчанинов «Лепры» побывал на свадьбе в подмосковном Фрязино и приметил там странно одетого гостя. Среди людей в нарядной торжественной одежде затесался мужчина в кожаной куртке, белых спортивных штанах и кроссовках.
История Свидетеля как реального человека туманна. Некоторые особо любопытные пользователи Рунета находили в «Одноклассниках» аккаунт с именем Сергей Зверев. Внешность человека на фотографиях с этой странички напоминала внешность Свидетеля.
Летом 2016 года сотрудник «Фрязино.инфо» обнаружил на местном кладбище могилу мужчины, умершего 11 января 2015 года. Фото человека на надгробии очень напоминало того самого Свидетеля.
«Свидетель из Фрязино» повидал всё, что только можно, и был прифотошоплен туда, куда только можно было его прифотошопить. Комический эффект Свидетеля достигается благодаря сильному контрасту между ним и остальными героями в мемах. Поскольку он «свидетель», то часто появляется в мемах об исторических событиях — его часто вставляют на задний план или смешивают с толпой.
История Свидетеля продолжилась, когда телеканал НТВ использовал его образ в передаче «НашПотребНадзор». Там Свидетель, которого телеканал назвал Василием, испытывал на себе неприятные последствия разных продуктов.
«Путин — краб»
«Краб» или «Крабе» — популярное в 2008 году прозвище Путина. Оно появилось, когда одна из новостных служб некорректно процитировала высказывание президента:
«Мне не стыдно перед гражданами, которые голосовали за меня дважды, избирая на пост президента Российской Федерации. Все эти восемь лет я пахал, как раб на галерах, с утра до ночи, и делал это с полной отдачей сил».
По ошибке фраза «раб на галерах» превратилась в «краб на галерах», что запустило реакцию в сети. Было создано множество мемов, обыгрывающих оплошность журналистов. Вскоре появились фотожабы, где Путину пририсовывали клешни или его голову приставляли к телу краба.
Интересно отметить, что «крабом» Путина называли ещё до этого случая. В 2007 году в Петербурге на районе Арсенальной набережной появилось граффити «Путин — краб». Часто говорят, что такое совпадение могло появиться из-за схожести фамилии «Путин» и слова «пути́на» — сезона, когда ловля крабов особенно плодотворна.
Вопрос «почему Путин краб» стал одним из самых популярных поисковых запросов в интернете конца нулевых. Тогда такую привязку к образу краба трактовали как референс к устоявшему выражению «Ленин — гриб».
«Ленин — гриб» — телевизионный сюжет-мистификация Сергея Курёхина и Сергея Шолохова впервые показанный в январе 1991 года в передаче «Пятое колесо».
Примечательно, что к другим популярным поисковым запросам относились: «Почему Ленин гриб?» и «Почему Медведев шмель?». Естественно, что наиболее любопытные интернет-пользователи превратили эти три вопроса в один большой и задорный:
«Почему Путин краб, Ленин — гриб, а Медведев — шмель?»
«Безногим»
«Безногим» или как написано в оригинальном названии видео «БЕЗНОГNМ» — это вирусное видео из 2008 года, созданное как пародия на знаменитый «Вайомингский инцидент».
По легенде, в штате Вайоминг в 2007 году во время вечернего телеэфира некий хакер перехватил сигнал и начал транслировать видео, содержание которого было якобы настолько жутким, что миллионы зрителей стали жаловаться на плохое самочувствие.
Видео распространилось на «Ютубе» и во «ВКонтакте», заполонило группы и форумы, специализирующиеся на шок-контенте. Среди молодёжи «Безногим» стало видео, которое смотрят ночью, чтобы пощекотать нервы, обсудить с одноклассниками и похвастаться тем, что смог посмотреть до конца.
В России сюжет трансформировался в такую легенду: якобы в 2007 году во время профилактики на канале СГУ-ТВ отечественный хакер запустил трансляцию этого видео, а после просмотра телезрители массово начали жаловаться на ухудшение здоровья.
Название видео — «БЕЗНОГNM» — вызывает смятение и интригует. Пользователи, особенно интересовавшиеся феноменом видео, позднее обнаружили, что на этом телеканале не бывает ночной профилактики. К тому же в самом видео отсутствуют бинауральные ритмы и инфразвук. Мерцание картинки с изображением кролика и фоновый белый шум действительно способны напугать, но не до такой степени, чтобы пришлось обращаться за медицинской помощью.
«Очень плохая музыка» или Музыкальная личность
В Великом Новгороде весной 2008 года на вечеринке в местном ночном клубе корреспондентка телеканала «Триада» взяла интервью у парня, который сетовал на плохую музыку в заведении. На протяжении всего видео герой постоянно повторяет фразу «Очень плохая музыка!», ставшую потом нарицательной. Его манеры не менее интересные, чем речь: герой всячески кривляется, странно себя ведёт. После того как молодой человек в последний раз произносит: «Очень плохая музыка», его спрашивают о направлении этой самой музыки, однако он, не отвечая на вопрос, пускается в пляс — будто музыка не такая уж и плохая.
Эти слова стали крылатыми и использовались в обсуждениях всевозможных музыкальных композиций. В других ситуациях слово «музыка» можно было заменить на любое подходящее и оценивать что угодно в стиле «музыкальной личности» — так в интернете прозвали героя видеоролика.
Попытки найти этого человека в социальных сетях оказались безуспешны. Все ссылки на профили «ВКонтакте», которые теоретически могли бы принадлежать ему, исчезли. По одной из версий парня зовут Денис.
Интересно, что этот мем обрёл популярность среди испаноговорящего интернет-сообщества, а сам герой у португальцев и испанцев получил прозвище «Dimitri».
Буйный Славик, Интересная личность
По аналогии с «музыкальной личностью» в интернет-пространстве существует мем про личность «интересную».
Так, в 2006 году в Санкт-Петербурге милиционеры приехали на вызов к пьяному дебоширу, чья речь стала одной из самых узнаваемых речей в русском интернете того времени. Правозащитники пытались мирно решить проблему с Вячеславом, главным героем мема, но он отказывался открывать дверь. Тогда милиционерам пришлось вскрывать её. Перед сотрудниками, которые снимали всё на видео, появился тощий мужчина с бешеными выпяченными глазами, глубоко возмущённый фактом «выпиливания» его двери. Целый набор фраз Вячеслава стали крылатыми: «Дверь мне сделал, бл*ть», «Чего тебе надо у меня дома, мент?», «Кто буйный? Я буйный? Да это ты буйный!», «Дверь мне запили!». Кстати говоря, сленговое значение слов «запилить» в смысле «сделать», «починить» и «выпилить» в смысле «убрать», «удалить», закрепилось во многом благодаря этому видео.
Во время диалога сотрудник милиции охарактеризовал Вячеслава как «интересную личность». Это прозвище закрепилось за ним наравне с «Буйным Славиком».
Реального Вячеслава удалось быстро найти — милиционер на видео называет его адрес, когда звонит коллегам. Известны имя, дата рождения и точный адрес «буйного». Фанаты и журналисты часто наведывались к нему на пике популярности мема, а в сети можно найти видео и фото, где поклонники пытаются завести с ним разговор.
Однажды НТВ даже сделал сюжет о Вячеславе в передаче «Коммунальные войны», где рассказывается о подробностях инцидента. Если верить телеканалу, то милицию вызвали соседи героя по лестничной клетке, которым он поджёг дверь. Как оказалось, «Буйный Славик» — это прозвище, придуманное соседями, которые долго и безуспешно боролись с вредительством. Вячеслав — психически больной человек, поэтому органы не могли привлечь его к уголовной или административной ответственности.
«Повар, какова твоя профессия?»
В 2008 году «ВКонтакте», а затем и на «Ютубе» появилось видео, где мальчик лет девяти едет в поезде и дурачится на камеру, строит смешные гримасы и рассказывает анекдот о «поваре, который спрашивает повара: „Повар, какова твоя профессия?“». Причём рассказывает он его как бы сам себе, заливаясь при этом гомерическим хохотом. Видео с «поваром» появилось в первом эпизоде интернет-шоу «+100500», что принесло мему известность среди молодёжи, особенно среди школьников.
О персонаже в реальной жизни известно довольно много: ребёнка зовут Антон Сидоров, он из Санкт-Петербурга. В 2011 году, когда анонимность исчезла, Антон сильно обижался на любые упоминания о том, что именно он герой того самого видео.
В том же году «Ютуб» удалил ролик с формулировкой «Дискриминационное содержание».
Дальнейшая судьба Антона не менее интересна. Он создал рок-группу «Панда Бутина» и даже вёл малоизвестную передачу «В конце веков» на телевидении.
Комичность мема в интонациях, гримасах, в нелепости фраз, произнесённых мальчиком. Его «повар спрашивает повара» употребляли с поводом и без.
«Вы кто такие? Я вас не звал»
«Вы кто такие? Я вас не звал, идите нах*й!» — фраза, ставшая популярным мемом в Рунете и особенно в ЖЖ после поста режиссёра Николая Коляды о репортаже НТВ о людях-отшельниках.
Название сюжета было соответствующим — «Ликвидация Лешего». Репортёры телеканала нашли Николая Тарасова в Иркутской тайге. Он историк, выбравший путь аскезы и одиночества. А точнее, по его словам, живёт в глубине леса потому, что ему изменила жена. Тем не менее в репортаже он утверждает, что отбоя от дам, живущих в близлежащих сёлах, у него нет. Как говорит сам Николай, и ходят они к нему «по несколько человек». Возвращаться в цивилизацию на момент съёмок репортажа 68-летний Николай не собирался.
В интернете ролик распространился без цензуры. Фраза «Лешего» из тайги стала универсальным ответом незваным гостям, в том числе и в сети. Это выражение пользователи интернета часто использовали в комментариях, в топиках и на форумах, когда кто-то навязчиво высказывал мнение по поводу проблем, которые авторы не поднимали.
Никита Литвинков
В 2005–2006 годах учащийся школы № 13 в Королёве Никита Литвинков рассказал в интервью местному телеканалу о питании в столовой. Парень поделился, что там дают «хороший борщ с капустой, но не красный», «так, сосисочки» и «ну, ещё какой-то непонятный салат». Никита сказал, что салат из яблок, капусты и моркови его «бесит», а школьный чай утоляет жажду, после него Никита «чувствует себя человеком».
Комичен образ самого школьника — у парня длинные волосы, ободок, манерная речь. Появление ролика в сети породило множество пародий и фотожаб, где отдельные фрагменты речи про «сосисочки» или «капустку» использовались в необычном контексте.
Благодаря интервью Литвинков стал мемом в Рунете, но на этом он не остановился. В сети есть другие видео с Никитой, хоть уже и не такие популярные. На некоторых из них он поёт песни, где-то танцует в женской одежде и даже рекламирует хренорезку.
1 апреля 2012 года Никита стал героем передачи «Пусть говорят» на первом канале. Тот выпуск, «Аффтар жжот‑3» был посвящён популярным и смешным интернет-героям, куда также пригласили Наркомана Павлика, Рому Жёлудя и других звёзд Рунета того времени.
На сегодняшний день мемы — это не только средство общения, но сетевое искусство, инструмент выражения мыслей, эмоций и переживаний. Интернет-мемы вышли за пределы интернета — о них знают все, кто имеет хоть какое-то отношение к информационным технологиям. Нынешний формат мемов настолько разнообразен, насколько развились с тех пор творческое воображение и креативные способности пользователей.
Интернет-мемы нулевых — первый этап в развитии современных мемов, разнообразных, понятных и доступных.
Читайте также наш материал «Самые удивительные партии и политические блоки России».
