Два дня назад средства массовой информации сообщили, что не стало Сергея Мавроди — математического гения, который взорвал финансовую систему России. Как этот невзрачный человек стал бизнес-звездой 1990‑х? Что он говорил перед камерами о себе и своих затеях? И какие рекламные ролики МММ остались навсегда в культуре нашего телевидения?.. Разбираемся с нашим ретротелекритиком Семёном Извековым.
Когда СССР не стало, наиболее умные и приближённые к верхам, как гиены, сбежались добивать и расчленять шкуру медведя. Каждый хотел кусочек побольше да пожирнее. Самые высокие шансы имели бывшая номенклатура и учёная элита (Потанин и Березовский), «красные директора» (вроде Кучмы и Алекперова), активисты КПСС и ВЛКСМ (Ходорковский и Невзлин), столичные кооператоры (Фридман и Гусинский).
Но во время вольницы всегда появляются те, кто богатеет неожиданно, кто бросает вызов элите. Таким стал Мавроди, Сергей Пантелеевич.
Интервью Минаеву:
Врачи давали ему 18 лет жизни. Он всё детство болел. Но сначала он выздоровел, стал чемпионом Москвы по самбо, потом богатейшим человеком России и депутатом. После — зэком. Такие вот синусоиды выписывала его судьба, лихие повороты и пируэты били его по голове. Но он пережил всё — славу, тюрьму и забвение. Всё. Потому что верил в себя и свою идею.
Хорошее интервью украинскому журналисту Гордону:
Человек с внешностью научного сотрудника провинциального НИИ стал бизнесменом номер один в 1994 году с помощью финансовой пирамиды МММ. Хотя он до последнего утверждал, что это не пирамида, а идеальный проект по обогащению людей, который сгубила жадность чинуш. А начиналось всё с фарцы и видеосалонов с Ван Даммом, потом в 1989 году открылся кооперативчик трёх друзей — МММ (первые буквы фамилий). Офис расположился на легендарном Варшавском шоссе, в доме 26.
Сергей Пантелеевич сразу понял, что без эффективной рекламной компании ничего не получится. Торговали всем: оргтехникой, ваучерами, телефонами и одеждой. Но ведь главное — не что продаешь, а как об этом говоришь. Яркие ролики запомнились сразу. Фотомодели убеждали покупать модные товары, ну как тут отказать?..
Как же не купить курточку для дачи или модный радиотелефончик? Бегом в МММ!
Как Джордан Белфорт, «волк с Уолл-стрит», Мавроди поднялся за пару лет из бедняка до олигарха. Вместе с командой друзей он придумывал, как бы завлечь клиентов, ролики по ТВ становились всё веселее и изощрённее. Пропагандировались не столько даже товары, а образ жизни, философия личного успеха, методом проб и ошибок перебирались разные способы манипуляции при помощи рекламы. Где пирамида, где яйцо, а где и мультики.
Увлекательное путешествие яйца:
Денег от торговли компьютерами было так много, что нувориш даже спонсировал собственные телепередачи — «Клуб МММ». По сути, это телеконцерт-корпоратив, коих сейчас много, но тогда он был в новинку. Это светское буржуазное мероприятие, неведомое в стране Советов. Актёры больших и малых театров, КВНщики и петросянщики ринулись к Мавроди в надежде принести домой денежку в клювике.
Меценат Мавроди, Музыка!
В 1992 году Мавроди даже продюсирует любимых исполнителей! Многими любимы песни группы «Ноль». Между тем, в истории успеха Фёдора Чистякова замешан легендарный Сергей Пантелеевич. Последнему так нравилось творчество группы, что он щедро оплачивал записи альбомов и съёмки на лучших киностудиях. Пресловутые три буквы МММ в форме бабочек прекрасно видны в видеоклипе «Иду, курю». Что интересно, и сам клип снимал тот же режиссёр, что и ролики финансовой пирамиды — Бахыт Килибаев.
В 1993 году в уме великого комбинатора девяностых созрел план по созданию АО «МММ-инвест». Народ получил ваучер ещё в 1992 году, а куда его девать при такой инфляции, не знал. Однако благодаря грамотной рекламной кампании Пантелеич убедил народ — отнеси свой ваучер к нам, и реки золота польются. «Умножаю жадности людей», — сказал герой фильма «ПираМММида» Мамонтов, прообразом которого был сами-понимаете-кто.
А потом в феврале 1994 года появились и акции, по которым обещали огромные проценты. Идея советского блага потихонечку уходила, и экономически неграмотное население наивно верило в лёгкий заработок. А ведь бесплатный сыр, как известно…
Бразильский сериал и МММ:
В феврале 1994 года Мавроди пообещал акционерам 1000% в год. Реклама становится небывало агрессивной — 40% всего рекламного времени федерального ТВ. К лету 1994-го — 10 миллионов акционеров. Мечта разбогатеть за год, ничего не делая, так понравилась, что народ дерётся за акции.
Лучшим другом становится экскаваторщик Лёня Голубков, купивший сначала жене сапоги, а после и в Америку съездивший. «Он такой же, как я, этот Лёня», — подумал обыватель, — «любит жену, брата родного, водочки выпить да порыбачить. Да и просто быть счастливым и зарабатывать без надрыва». Были и другие персонажи: молодая пара, одинокая мадам и прочие. Но Лёня остался в истории.
Легендарный сериал «Голубковы получают деньги и не плачут»:
Но чудес не бывает и уже осенью 1994 года Сергей оказался в тюрьме. Измождённый переменами народ уверовал, что Мавроди — волшебник, который решит все проблемы, как решил у семьи Голубковых. Купи билеты МММ, да и дело с концом! Это русская сказка, которая имела один изъян — живём-то мы в реальном мире, где нет добрых волшебников и где за лёгкую наживу придётся отвечать рублём, а то и своей головой.
Государство испугалось бешеной популярности пирамиды, но отпустило народного героя по причине депутатской неприкосновенности. Да-да, пока сидел, его выбрали депутатом. Вот такое было время! Сторонники МММ штурмуют офис на Варшавке, лагерь сторонников Мавроди столкнулся с лагерем его врагов. Но не тут-то было, власть уже вынесла свой приговор, нам конкуренты в приватизации не нужны. Ведь именно тогда прошли «залоговые аукционы», в которых Мавроди мог и победить. А чужих к столу не пускали.
Пародия от «Городка»:
«Меня сейчас часто упрекают, что надо было, мол, всё же договариваться. Погибче, мол, надо было быть. Похитрее. В интересах тех же вкладчиков. Тогда, глядишь, всё бы и по-другому повернулось. Нет. Не надо было. Нельзя перехитрить дьявола. Сам себя только перехитришь», — утверждал Мавроди.
В 1996 году он потерял мандат, не смог попасть на выборы президента, скрывался на конспиративной квартире, а в 2003 году был арестован.
И вот позавчера его не стало — чудака и гения с феноменальной памятью, богача и зэка. Вместе с Мавроди ушла целая эпоха — тот случай, когда эта словесная банальность оправдана.
Фильм «ПираМММида», где Мавроди сыграл Серебряков:
Серия телепортретов Семёна Извекова |
|
|---|---|
Ксения Собчак, имя твоё бессменно! |
Владислав Листьев — главный взгляд с экрана |
