Сталинская реклама 1935–1937 годов

Быту­ет невер­ное пред­став­ле­ние, что в совет­ские годы рекла­мы не суще­ство­ва­ло. На самом деле реклам­ная инду­стрия в СССР раз­ви­ва­лась доволь­но актив­но. Фак­ти­че­ский старт про­из­вод­ства рекла­мы сов­пал с нэпом — эта­пом вос­ста­нов­ле­ния народ­но­го хозяй­ства после Граж­дан­ской вой­ны с помо­щью актив­но­го уча­стия част­но­го капитала.

Рекла­ма в печат­ных изда­ни­ях начи­на­ет пуб­ли­ко­вать­ся с 1921 года — пер­вой газе­той, став­шей при­ни­мать реклам­ные объ­яв­ле­ния за день­ги, ста­ли «Изве­стия». Уже в 1923 году доход «Изве­стий» на 2/3 будет состо­ять из реклам­ных денег. При нар­ко­ма­тах откры­ва­лись реклам­ные агент­ства — «Дви­га­тель», «Про­мре­кла­ма», Мос­тор­гре­кла­ма. Реклам­ные агент­ства спе­ци­а­ли­зи­ро­ва­лись на раз­ных носи­те­лях и тема­ти­ке. Ста­вил цели перед реклам­ной инду­стри­ей сам Ана­стас Микоян:

«Зада­ча совет­ской рекла­мы в том, что­бы дать людям точ­ную инфор­ма­цию о това­рах, нахо­дя­щих­ся в про­да­же, помочь им сфор­му­ли­ро­вать новые тре­бо­ва­ния, при­вить новые вку­сы и запро­сы, сти­му­ли­ро­вать про­да­жи новых видов това­ров и объ­яс­нить спо­со­бы их исполь­зо­ва­ния потребителю».

В инду­стрии рекла­мы тру­дил­ся звёзд­ный дуэт Мая­ков­ский — Род­чен­ко. Зна­ме­ни­тый поэт рабо­тал в каче­стве копи­рай­те­ра, а не менее зна­ме­ни­тый фото­граф — как дизай­нер. Рекла­ма, создан­ная Род­чен­ко, даже была удо­сто­е­на сереб­ря­ной меда­ли Меж­ду­на­род­ной выстав­ки деко­ра­тив­но­го искус­ства и худо­же­ствен­ной про­мыш­лен­но­сти в Пари­же в 1925 году. Мая­ков­ский впо­след­ствии изло­жил свой под­ход к рекла­ме в ста­тье «Аги­та­ция и реклама».

Одна­ко всё выше­ска­зан­ное отно­сит­ся к 20‑м годам. В тече­ние же «гроз­ных» 30‑х рекла­ма так­же раз­ви­ва­лась, при­чём суще­ство­вал сег­мент рекла­мы, рас­счи­тан­ной на самую взыс­ка­тель­ную ауди­то­рию. Тому сви­де­тель­ство — жур­нал «Теат­раль­ная дека­да», кото­рый выхо­дил с 1935 по 1937 год. В изда­нии пуб­ли­ко­ва­лись рецен­зии на спек­так­ли, анон­сы, мате­ри­а­лы про мос­ков­ские театры.

Послед­ние четы­ре стра­ни­цы жур­на­ла, а так­же зад­няя облож­ка были отда­ны на откуп рекла­мо­да­те­лям. Основ­ную ауди­то­рию жур­на­ла состав­ля­ли высо­ко­об­ра­зо­ван­ные моск­ви­чи-теат­ра­лы. Совре­мен­ные рекла­ми­сты обо­зна­чи­ли бы эту пуб­ли­ку «пре­ми­ум-ауди­то­ри­ей». Рекла­ми­ро­ва­лись ресто­ра­ны с джа­зо­вы­ми оркест­ра­ми, импорт­ное вино, туа­лет­ная вода и так далее. Дан­ные реклам­ные объ­яв­ле­ния поз­во­ля­ют при­от­крыть заве­су тай­ны над мос­ков­ской повсе­днев­но­стью гроз­ных 30‑х годов. И пря­мо ска­жем, в несколь­ко иных крас­ках вос­при­ни­ма­ет­ся моби­ли­за­ци­он­ное суро­вое пред­во­ен­ное вре­мя. Люди все­гда хоте­ли быть кра­си­вы­ми, вкус­но питать­ся и весе­ло про­во­дить время.


Рестораны

Гранд-Отель — это состав­ная часть нынеш­ней гости­ни­цы «Москва», ныне извест­ная как Four Seasons Hotel Moscow. Яков Ско­мо­ров­ский — извест­ный дея­тель джа­за, тру­бач и, как бы выра­зи­лись сей­час, автор саунд­тре­ков к кинофильмам.

В зна­ме­ни­тые мос­ков­ские гости­ни­цы ото­бе­дать зазы­ва­ли не толь­ко посто­яль­цев. А так­же там мож­но было потанцевать.

Кав­каз­ские ресто­ра­ны — это веч­ная мос­ков­ская классика.


Досуг

Похо­же, скач­ки были одним из самых попу­ляр­ных видов раз­вле­че­ний Моск­вы 1930‑х годов.

Совет­ским тури­стам, поми­мо доволь­но обы­ден­ных курорт­ных мест, вро­де Кры­ма, Сели­ге­ра и Кав­ка­за, пред­ла­га­лось посе­тить Запо­ля­рье и Днепрогэс.


Торговля

При­ме­ча­тель­но, что в Москве 30‑х годов суще­ство­ва­ли круг­ло­су­точ­ные магазины.

Суще­ство­ва­ли и спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные мага­зи­ны с чаем и кофе. Занят­но, что в рекла­ме ука­за­но доре­во­лю­ци­он­ное назва­ние улицы.

Были и спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные мага­зи­ны с фрук­та­ми и овощами.

Мет­ро, как извест­но, было откры­то в 1935 году и сра­зу же пре­вра­ти­лось в пло­щад­ку для тор­гов­ли. При­чём сре­ди тор­го­вых точек были и аптеки.

К одеж­де в 30‑е годы отно­си­лись очень бережно.

14 мага­зи­нов с трикотажем!

Юве­лир­ные мага­зи­ны 30‑х годов име­ли чер­ты ломбардов.

Были в Москве и столь рас­про­стра­нён­ные ныне ярмар­ки по про­да­жи одеж­ды и аксессуаров.


Косметика и лекарства

Ныне лекар­ство вита­ми­нол так­же исполь­зу­ет­ся для лече­ния рахи­та, но не у людей, а у кроликов.

Совет­ская туа­лет­ная вода и кос­ме­ти­ка рекла­ми­ро­ва­лись с упо­ми­на­ни­ем загра­нич­ных марок, но при этом про­из­во­ди­лись в СССР.


Продукты питания

Токай — это белое десерт­ное вино, назва­но по наиме­но­ва­нию гор­но­го мас­си­ва в Вен­грии и Словакии.

Сое­вые соусы исполь­зо­ва­лись не толь­ко для суши.

Про­из­вод­ство чая в Гру­зии ведёт свою исто­рию ещё со вто­рой поло­ви­ны XIX века.

Весь­ма изоб­ре­та­тель­но подо­шли созда­те­ли к рекла­ме пончиков.


Искусство

Доволь­но инте­рес­ная афи­ша собы­тий для всех, кто увле­чён теат­ром. Есть даже дав­но поза­бы­тый фор­мат меро­при­я­тий — диспут.

Не будем забы­вать, что дан­ные изоб­ра­же­ния взя­ты из жур­на­ла «Теат­раль­ная дека­да», чья ауди­то­рия при­над­ле­жа­ла к чис­лу цени­те­лей искусства.


Страхование

Веня Д’ркин. Рябиной за окном…

Кто такой Веня Д’ркин — моло­дой поэт и музы­кант родом из 1990‑х, так и не пере­жив­ший эту эпо­ху и умер­ший в 1999 году в воз­расте 29 лет? Мож­но ли его направ­ле­ние при­чис­лить к бард-року? В чём смысл его псев­до­ни­ма? Об этом рас­ска­зы­ва­ет очерк наше­го авто­ра, совре­мен­но­го поэта Алек­сандра Скубы.


В ста­тьях о рос­сий­ской рок-музы­ке общим местом явля­ют­ся сло­ва о лого­цен­трич­но­сти дан­но­го направ­ле­ния. В нача­ле было Сло­во, кото­рым сокру­ша­ли горо­да и оста­нав­ли­ва­ли реки. Мно­гие мело­ма­ны брезг­ли­во отно­сят­ся к рус­ской рок-музы­ке как к под­валь­ной, вто­рич­ной и эпи­гон­ской. Дан­ные сен­тен­ции слож­но назвать без­осно­ва­тель­ны­ми, одна­ко высо­ко­пар­ные рас­суж­де­ния на этот счёт суть вкусовщина.

В кон­це 80‑х годов в ходу оте­че­ствен­ной рок-прес­сы было полу­за­бы­тое выра­же­ние «бард-рок». В том смыс­ле, что бар­ды взя­ли в руки элек­тро­ги­та­ры и запе­ли свой КСП, цити­руя мело­ди­че­ские стан­дар­ты запад­ных куми­ров. Отча­сти это утвер­жде­ние вер­но, пото­му что семан­ти­ка рус­ской рок-сло­вес­но­сти во мно­гом коре­ни­лась в тра­ди­ци­ях совет­ской автор­ской песни.

Несмот­ря на то что к бар­дам сего­дня отно­сят­ся, как пра­ви­ло, с усмеш­кой, напом­ним, что Высоц­кий, Виз­бор и Галич тоже отно­си­лись к это­му направ­ле­нию. Зача­стую иро­нич­ный взгляд на автор­скую пес­ню моти­ви­ру­ет­ся тем, что суще­ствен­ная часть совре­мен­ных бар­дов застря­ла внут­ри сво­е­го мик­ро­ми­ра. Тек­сты их песен ста­ли не чем иным, как пере­бо­ром раз­лич­ных кли­ше, кочу­ю­щих из тек­ста в текст.

С дру­гой сто­ро­ны, такое утвер­жде­ние вполне при­ме­ни­мо к любо­му сти­лю — несколь­ких дей­стви­тель­но талант­ли­вых авто­ров все­гда будет окру­жать зна­чи­тель­ное коли­че­ство посред­ствен­но­стей. Про­бле­мы автор­ской пес­ни состо­ят в том, что это изна­чаль­но мар­ги­наль­ный стиль. Попа­да­ние талант­ли­во­го бар­да в обой­му даже в кон­тек­сте андер­гра­унд­ной сре­ды услож­ня­ют­ся тем, что отно­ше­ние к чело­ве­ку с гита­рой у пуб­ли­ки изна­чаль­но пред­взя­то — «Ну, что там? Лыжи у печ­ки ты обни­ма­ешь нежно?».

Одна­ко в любом сти­ле есть само­род­ки. Таким был Веня Д’ркин (насто­я­щее имя — Алек­сандр Лит­ви­нов). В отли­чие от бард-роке­ров 80‑х, Веня был, ско­рее, рок-бар­дом. Осно­вой семан­ти­ки песен Д’ркина была поэ­ти­ка рус­ско­го рока, цита­ты из бар­дов там были вто­рич­ны. Напри­мер, в песне «Моло­дой пожар­ный» лег­ко чита­ет­ся иро­ния над агрес­сив­ной мане­рой пения Его­ра Лето­ва, в «Мыши­ном мар­ше» — быто­вые эзо­те­ри­че­ские обра­зы, свой­ствен­ные БГ, а в целом про­бле­ма­ти­ка песен харак­тер­на ско­рее для сре­ды хип­пи, интел­лек­ту­аль­ных нефор­ма­лов, неже­ли чем для походников.

Сам псев­до­ним Лит­ви­но­ва — Веня Д’ркин — пре­крас­но гар­мо­ни­ру­ет с содер­жа­ни­ем его песен. Веня — да, это же Венич­ка Еро­фе­ев, задум­чи­вый выпи­во­ха, про­во­дя­щий жизнь в блуж­да­ни­ях меж­ду стан­ци­я­ми, эпо­ха­ми и стра­ни­ца­ми рома­нов. Фами­лия порой пишет­ся как Дыр­кин, но это невер­но, так смак про­па­да­ет. Дыр­кин-то Дыр­кин, но зачем об этом все­рьёз рас­про­стра­нять­ся? Нети­пич­ная для ари­сто­кра­ти­че­ско­го уха бук­ва «Ы» при­кры­та апо­стро­фом, что при­да­ёт псев­до­ни­му какой-то нездеш­ний флёр.

Надо ска­зать, сам Д’ркин был масте­ром сти­ли­за­ции. Есть мно­же­ство авто­ров, тема­ми песен, кото­рых явля­ют­ся раз­но­об­раз­ные собы­тия: от воен­ных дей­ствий до покуп­ки лоша­ди в кол­хоз­ном хозяй­стве. При этом зача­стую все эти пес­ни про­го­ва­ри­ва­ют­ся с одной инто­на­ци­ей, лек­си­ка прак­ти­че­ски не меня­ет­ся и полу­ча­ет­ся какая-то часту­шеч­ная акын­щи­на. Сама по себе исто­рия может быть инте­рес­ной, смеш­ной и ори­ги­наль­ной, но пред­ска­зу­е­мость и моно­тон­ность обра­зов уби­ва­ет самый неор­ди­нар­ный замы­сел, испол­ни­те­лю попро­сту пере­ста­ют верить.

У Д’ркина все сло­ва били точ­но в цель. Если смеш­но, то до колик, если страш­но, то до холо­да, про­ха­жи­ва­ю­ще­го­ся по спине, если груст­но, то до слёз. Самое стран­ное, что Веня жил не в Москве и не в Петер­бур­ге, а в Луган­ске — каза­лось бы, так дале­ко от того, что сей­час при­ня­то назы­вать «дис­кур­сом». Имен­но эта отда­лён­ность про­вин­ци­аль­ных музы­кан­тов от тусов­ки с её зако­на­ми и табу во мно­гом пред­опре­де­ля­ет их само­быт­ность. Они пере­осмыс­ля­ют музы­каль­ную сре­ду в соот­вет­ствии с соб­ствен­ным быти­ем, что дела­ет их твор­че­ство отлич­ным от обще­го течения.

Мерт­вен­ный пепел лун в тра­у­ре неба,
Пер­хо­тью бук­вы звёзд — моё имя,
Что­бы его про­честь — столь­ко вёрст…

В пес­нях Д’ркина очень часто скво­зит чув­ство, кото­рое воз­ни­ка­ет, когда неку­да, нече­го, неза­чем и неко­му. Когда про­сто пере­жи­ма­ет­ся кис­ло­род, но надо идти. Не на бой, не на пла­ху, а куда-то. Стран­ное под­тру­ни­ва­ние над абсурд­ны­ми сто­ро­на­ми чело­ве­че­ской жиз­ни — раз — и сме­ня­ет­ся невы­но­си­мым, тём­ным оди­но­че­ством, кото­рое про­сти­ра­ет­ся невы­но­си­мо далеко.

При этом ты пони­ма­ешь, что кис­ло­род пере­крыт, а дышать надо. Не можешь дышать, так дру­гих научи. Пока­жи, если можешь, как, они, может, суме­ют. Дело ведь вовсе не в том, что всё очень пло­хо, дело в том, что порой дей­стви­тель­но всё очень пло­хо. Ты это­го совсем не ждёшь, а оно накры­ва­ет тебя с голо­вой. Дело же вовсе не в том, что так будет все­гда, так что и дви­гать­ся нику­да не надо. Наобо­рот, дви­гать­ся жиз­нен­но необ­хо­ди­мо, дви­гать­ся как мож­но быст­рей, ина­че пло­хо будет. Тьма у Д’ркина быва­ет непро­гляд­ной, злой и колю­чей, а на душе всё рав­но лег­ко. Пото­му что внут­ри тепло.

И тут в пору сокру­шать­ся: поче­му в стране живут такие люди, пишут такие пес­ни, а в теле­ви­зо­ре — эти… Да пото­му, что такие люди, как Д’ркин — живут, а эти — в теле­ви­зо­ре. Что с них взять-то?

В реаль­ной жиз­ни Алек­сандр Лит­ви­нов был учи­те­лем, рабо­тал на строй­ке, высту­пал на раз­ных фести­ва­лях нефор­маль­ной пес­ни. Был женат, имел сына, дру­жил с извест­ны­ми в узких кру­гах музы­кан­та­ми Алек­сан­дром Непом­ня­щим и Ген­на­ди­ем Жуковым.

В прин­ци­пе, цен­ность его твор­че­ства заклю­ча­ет­ся во мно­гом в том, что Веня Д’ркин и Алек­сандр Лит­ви­нов — это один и тот же чело­век. Пес­ни Д’ркина — это пес­ни про Лит­ви­но­ва. Конеч­но, не без укра­ша­тель­ства. Но, с дру­гой сто­ро­ны, поче­му бы и нет? Раз­ве нико­му нико­гда не хоте­лось вый­ти из трам­вая не на надо­ев­шую до боли оста­нов­ку, где поли­кли­ни­ка, а на ули­цу жар­ко­го Рио-де-Жаней­ро. Или нико­го бы не обра­до­вал жираф, рабо­та­ю­щий кас­си­ром в мест­ном клу­бе? Глав­ное — меч­тать и верить, осталь­ное приложится.

Чувак в клё­шах, чувак в клё­шах доро­гу перешёл,
А это зна­чит, что ишо всё будет хорошо.

Мно­гие пес­ни Д’ркина были очень весё­лы­ми. На фоне повсе­мест­ной скот­ской жиз­ни Веня поз­во­лял себе эле­гант­ную иро­нию, кото­рая нико­гда не пере­хо­ди­ла в цинизм. Это очень важ­ное каче­стве чело­ве­ка — сохра­нить изна­чаль­ную самость на фоне тоталь­ной бес­та­лан­но­сти и похаб­но­сти. В эпо­ху все­по­беж­да­ю­ще­го каба­ка Д’ркину уда­лось сохра­нить дух милых про­вин­ци­аль­ных варье­те, утон­чён­ных и вме­сте с тем немно­го неуклюжих.

В этом плане его твор­че­ство во мно­гом риф­му­ет­ся с пес­ня­ми мос­ков­ско­го бар­да Алек­сандра О’Шеннона. Тот же апо­строф в фами­лии, то же иро­ни­че­ское дека­дент­ство, то же внут­ренне оди­но­че­ство, скво­зя­щее тут и там.

Д’ркин был очень быто­вым поэтом, видев­шим уми­ра­ю­щую про­вин­цию в её алко­голь­ном дели­рии. В мире Венич­ки был не толь­ко геро­и­че­ский Нибе­лунг или охо­тя­щий­ся за сига­рет­ны­ми быч­ка­ми нико­ти­но­вый маньяк, но и вполне кон­крет­ный гоп­ник, наси­лу­ю­щий мало­лет­ку Весну.

По сути, жизнь любо­го пост­со­вет­ско­го нефор­ма­ла — это веч­ное бег­ство. Бег­ство от гоп­ни­ков, стро­гих роди­те­лей, про­вин­ции и мет­ро­по­лии, юно­сти и взрос­ле­ния, казён­ных речей, под­валь­но­го мата и про­чих про­яв­ле­ний хро­но­са, кос­мо­са, эро­са, расы, виру­са. Бег­ство на флэты и фесты, в Хиби­ны, в Каста­не­ду или Мар­ке­са, в анар­хи­сты или хип­пи, без­от­вет­ствен­но и остер­ве­не­ло, в такт прон­зи­тель­но­му вою Янки Дяги­ле­вой или Алле­на Гин­збер­га, домой. Д’ркин был таким же фан­та­зё­ром-бег­ле­цом, кото­рый, вме­сто того, что­бы петь стан­дарт­ный набор извест­ных любо­му ста­ре­ю­ще­му под­рост­ку тех лет песен на вече­рин­ках, зачем-то выду­мал себе роль непри­знан­но­го боль­шо­го поэта, коим и стал.

Про Д’ркина было напи­са­но мно­го ста­тей, мол, гений, не раз­гля­де­ли, не то вре­мя. Но дело ведь совер­шен­но не в этом. Ни про Высоц­ко­го, ни про Башла­чё­ва, ни про мно­гих дру­гих талант­ли­вых поэтов никак нель­зя ска­зать, что их не раз­гля­де­ли. С дру­гой сто­ро­ны, 90‑е были тра­гич­ны во мно­гом сво­ей иллю­зор­ной сво­бо­дой. Парал­лель­но жур­на­ли­сты и куль­ту­ро­ло­ги сфор­ми­ро­ва­ли ико­ни­че­ский ряд оте­че­ствен­ной рок-музы­ки, в кото­ром не нашлось место для мно­же­ства само­быт­ных авто­ров. Рок-музы­ка ком­мер­ци­а­ли­зи­ро­ва­лась, а уси­лий попе­чи­те­лей моло­дых даро­ва­ний, каки­ми были в то вре­мя, напри­мер, Юрий Шев­чук или Алек­сандр Скляр, не хва­та­ло на то, что­бы объ­ек­тив­но оце­нить всех неза­ме­чен­ных ранее само­род­ков. Поэто­му мно­гих дей­стви­тель­но не оценили.

Хотя поче­му не оце­ни­ли? Вряд ли музы­кан­ты, подоб­ные Д’ркину, долж­ны соби­рать ста­ди­о­ны и давать мес­си­ан­ские интер­вью мно­го­ти­раж­ным изда­ни­ям. Для таких людей глав­ное — быть услы­шан­ны­ми теми, кто дей­стви­тель­но услы­шит и про­чув­ству­ет. Жур­на­лист Лев Гон­ча­ров вер­но напи­сал в жур­на­ле «Кон­тр­куль­ту­ра» о Янке Дяги­ле­вой: «Если вдруг вый­дет пла­стин­ка Янки, то это будет уже не Янка, а пять­де­сят, ска­жем, тысяч оди­на­ко­во без­душ­ных кус­ков пласт­мас­сы». Для людей, подоб­ных Д’ркину, важ­но про­сто гово­рить, имен­но поэто­му они не пыта­ют­ся играть в кош­ки-мыш­ки ни с мас­скуль­том, ни с ген­се­ка­ми андерграунда.

Чистой водой мчит­ся домой твоё ладо.
Сре­ди дорог, заби­тых тра­вой, мой путь светел.

Види­мо, послед­ние 30 лет — это дей­стви­тель­но не то вре­мя, кото­ро­му нужен свой Высоц­кий, еди­ный, моно­лит­ный, бес­спор­ный. Мы ста­ли то ли слиш­ком раз­ны­ми, то ли слиш­ком цинич­ны­ми, то ли дело и в том, и в дру­гом. Веня умер в 29 лет, от рака, в одной из под­мос­ков­ных боль­ниц. Дру­зья всем миром соби­ра­ли день­ги на опе­ра­цию — не смог­ли. К уми­ра­ю­ще­му Д’ркину захо­дил извест­ный про­дю­сер, хотел, что­бы его под­опеч­ная испол­ня­ла пес­ни Вени, на что тот съяз­вил, мол, един­ствен­ное, что может пред­ло­жить поэту боль­шой город — это акт пуб­лич­но­го мужеложства.

Каза­лось бы, зря, логич­ный финал заве­до­мо про­иг­ран­ной игры, но нет, всё не зря. Это ста­но­вит­ся ясно на каком-то фести­ва­ле, куда ты ехал через всю стра­ну. На часах уже восемь вече­ра, ты при­хо­дишь в свой лагерь, при­вет­ству­ешь всех неиз­мен­ным доб­рым утром и тут твои дру­зья, а с ними и ты, начи­на­ют петь про непо­хо­жую на сны или кош­ку в окрош­ке. Сле­до­ва­тель­но, Вени­но посла­ние было и при­ня­то, и счи­та­но сво­и­ми. А дру­гие — пусть их, всем мил не будешь. Нам оста­ёт­ся повторять:

Мар­шал желез­ной доро­ги, мар­шал желез­ной дороги,
Где твоя гвар­дия, бро­шен­ная на произвол?
Мар­шал желез­ной доро­ги, мар­шал желез­ной дороги,
Поче­му ты так рано ушёл?

Дей­стви­тель­но, поче­му? Безум­но жаль тебя, маршал.


Читай­те так­же: Дыр­кин из Мак­сю­тов­ки. Фраг­мент кни­ги о Вене Д’ркине. 

Под надёжной крышей. Краткая история советского жилищного строительства

Экс­пе­ри­мен­ты совет­ских руко­во­ди­те­лей по стро­и­тель­ству див­но­го ново­го мира кос­ну­лись прак­ти­че­ски всех сфер чело­ве­че­ской жиз­ни. Жили­ще как нечто для каж­до­го чело­ве­ка пре­дель­но лич­ное так­же ста­ло важ­ным ком­по­нен­том соци­аль­но­го стро­и­тель­ства. После рево­лю­ции при­выч­ный уклад жиз­ни круп­ных горо­дов изме­нил­ся. Их навод­ни­ли кре­стьяне, при­е­хав­шие на зара­бот­ки. Новым горо­жа­нам, разу­ме­ет­ся, необ­хо­ди­мо было где-то жить…


Жилищ­ные усло­вия ста­ли дик­то­вать осо­бый меха­низм пове­де­ния: для того, что­бы полу­чить желан­ные квад­рат­ные мет­ры в ситу­а­ции их край­не­го дефи­ци­та, необ­хо­ди­мо было как сле­ду­ет послу­жить на бла­го дей­ству­ю­щей вла­сти. Посколь­ку мас­штаб­но­го стро­и­тель­ства в пер­вые годы после рево­лю­ции не про­ис­хо­ди­ло, поиск жилья для про­ле­та­ри­а­та ока­зы­вал­ся неиз­беж­но свя­зан с ухуд­ше­ни­ем усло­вий для людей, счи­тав­ших­ся зажиточными.

Все опе­ра­ции с недви­жи­мо­стью в ран­ний совет­ский пери­од кон­тро­ли­ро­ва­лись спе­ци­аль­ны­ми орга­на­ми, в том чис­ле орга­на­ми без­опас­но­сти (ЧК, НКВД). По соб­ствен­ной ини­ци­а­ти­ве совет­ский граж­да­нин не мог ни про­дать, ни раз­ме­нять свою квар­ти­ру, ни постро­ить дом — таким обра­зом, при­вя­зан­ность к месту житель­ства ста­ла для людей почти стопроцентной.

Руч­ная клад­ка кир­пи­ча на стро­и­тель­стве дома. Москва. Конец 1910‑х — нача­ло 1920‑х годов

А вот обна­ру­жить в один пре­крас­ный день новых жиль­цов в сво­ей квар­ти­ре чело­век небед­ству­ю­щий мог лег­ко. Это иде­аль­но впи­сы­ва­лось в пред­став­ле­ния совет­ских вла­стей о пра­виль­ном укла­де жиз­ни. Совет­ские люди хотя и долж­ны были суще­ство­вать ком­му­на­ми, но по соб­ствен­ной ини­ци­а­ти­ве в подоб­ные стаи поче­му-то сби­вать­ся не торо­пи­лись. В свя­зи с этим вла­стям при­хо­ди­лось уско­рять ход процесса.

Вождь миро­во­го про­ле­та­ри­а­та Вла­ди­мир Ленин само­лич­но сфор­му­ли­ро­вал прин­цип, по кото­ро­му и ста­ли дей­ство­вать совет­ские руко­во­дя­щие орга­ны: бога­той счи­та­ет­ся та квар­ти­ра, в кото­рой ком­нат столь­ко же, сколь­ко жиль­цов, или больше.

Сто­ит пони­мать, что ком­на­та ком­на­те быва­ет рознь. Те граж­дане, кого новые вла­сти счи­та­ли зажи­точ­ны­ми, име­ли наг­лость жить в ком­на­тах пло­ща­дью в два, три, а то и боль­ше десят­ков квад­рат­ных мет­ров. С этим необ­хо­ди­мо было что-то делать, поэто­му сра­зу после рево­лю­ции был опре­де­лён мет­раж так назы­ва­е­мой «нор­маль­ной ком­на­ты», под­хо­дя­щей для совет­ско­го чело­ве­ка. На взрос­ло­го с ребён­ком до 2 лет пола­га­лось 10 квад­рат­ных мет­ров, а если дитя уже в воз­расте от 2 до 12 лет, то на него дава­ли допол­ни­тель­но ещё 5 мет­ров. В боль­ших ком­на­тах сде­ла­ли пере­го­род­ки — в каж­дую из полу­чив­ших­ся яче­ек, как пра­ви­ло, сели­ли одну семью. Так в Совет­ском Сою­зе воз­ник­ли ком­му­наль­ные квартиры.

В 1919 году нор­му скор­рек­ти­ро­ва­ли — с 10 мет­ров нор­ма на одно­го взрос­ло­го была сни­же­на до 8. По фак­ту в 1920‑е годы даже такие скуд­ные пока­за­те­ли в реаль­но­сти не обес­пе­чи­ва­ли. В 1926 году в Москве на одно­го чело­ве­ка при­хо­ди­лось в сред­нем 5,2 квад­рат­ных мет­ра, по стране же почти 6. Новые квар­ти­ры, кото­рые воз­во­ди­ли в 20‑е и 30‑е годы, так­же засе­ля­ли из рас­чё­та по одной семье в ком­на­ту, при том, что сред­няя «трёш­ка» ред­ко име­ла пло­щадь более 50 квадратов.

Ещё одним фор­ма­том стро­и­тель­ства ста­ли дома-ком­му­ны — они, как пра­ви­ло, воз­во­ди­лись для работ­ни­ков опре­де­лён­ных пред­при­я­тий и по сути сво­ей мало чем отли­ча­лись от казарм. В иде­аль­ном мире совет­ских архи­тек­то­ров жилец тако­го дома мог поль­зо­вать­ся всей обще­ствен­ной инфра­струк­ту­рой и не заду­мы­вать­ся об обес­пе­че­нии лич­ной. Не надо гото­вить на соб­ствен­ной кухне, ведь вопрос пита­ния реша­ет общая сто­ло­вая. Душе­вые и ван­ные так­же не обя­за­тель­ны, ведь есть обще­ствен­ные бани.

Экс­пе­ри­мент с дома­ми-ком­му­на­ми доста­точ­но быст­ро свер­ну­ли из-за пло­хой реа­ли­за­ции уто­пи­че­ской идеи. Жить на всём гото­вом совет­ским граж­да­нам ока­за­лось сложно.

Дом Нар­ком­фи­на в Москве, кото­рый раз­ви­вал идею «домов-ком­мун», но давал семьям обособ­лен­ные, не ком­му­наль­ные квар­ти­ры. Фото­гра­фия нача­ла 1930‑х годов

Стро­и­тель­ство вос­тре­бо­ван­ных и сего­дня «ста­ли­нок» про­ис­хо­ди­ло начи­ная с 1935 года вплоть до пере­хо­да к мас­со­во­му панель­но-кир­пич­но­му стро­и­тель­ству. Архи­тек­то­ры, с одной сто­ро­ны, дела­ли доста­точ­но инди­ви­ду­аль­ные про­ек­ты, с дру­гой — отка­зы­ва­лись от изли­шеств в оформ­ле­нии. Сто­ит раз­де­лять номен­кла­тур­ное жильё, то есть каче­ствен­но сде­лан­ные дома, воз­во­див­ши­е­ся в тот пери­од для госу­дар­ствен­но­го руко­вод­ства, и мас­со­вое — послед­нее было про­ще и дешевле.

С нача­лом Вели­кой Оте­че­ствен­ной вой­ны перед совет­ской вла­стью вста­ла новая про­бле­ма, свя­зан­ная с обес­пе­че­ни­ем граж­дан жильём. Круп­ные сто­лич­ные пред­при­я­тия эва­ку­и­ро­ва­ли вглубь Цен­траль­ной Рос­сии, на Урал и ещё даль­ше. Вме­сте с про­из­вод­ствен­ны­ми мощ­но­стя­ми пере­ез­жа­ли и все сотруд­ни­ки пред­при­я­тий, селить кото­рых было осо­бен­но неку­да. Рас­пре­де­ле­ние жилой пло­ща­ди рабо­та­ло из рук вон пло­хо, в свя­зи с этим попу­ляр­ным сре­ди ново­при­быв­ших граж­дан стал само­за­хват жилья. Напри­мер, в Росто­ве-на-Дону в 1943 году само­воль­но захва­чен­ны­ми чис­ли­лись 1345 квар­тир в 6 рай­о­нах горо­да. Новые жиль­цы, посе­лив­ши­е­ся во вре­мен­но пусто­вав­ших квар­ти­рах, как пра­ви­ло, не забо­ти­лись об иму­ще­стве про­шлых хозя­ев дома, а вла­сти не мог­ли на долж­ном уровне кон­тро­ли­ро­вать эти процессы.

В пер­вые же годы после вой­ны на выс­шем уровне декла­ри­ру­ют прин­цип: долж­ные жилищ­ные усло­вия для семьи — это не ком­на­та, а отдель­ная квар­ти­ра. Исхо­дя из тако­го пра­ви­ла с это­го момен­та нач­нёт рабо­тать совет­ское домо­стро­е­ние, одна­ко, обес­пе­чить отдель­ным жильём всех жела­ю­щих ему так и не удаст­ся. Про­бле­ма суще­ство­ва­ния ком­му­наль­ных квар­тир ста­нет бичом совет­ско­го обще­ства, в неко­то­рых же горо­дах оста­нет­ся акту­аль­ной и в XXI веке. Так, напри­мер, в исто­ри­че­ской части Петер­бур­га ещё живы око­ло ста тысяч ком­му­на­лок. С одной сто­ро­ны, квар­ти­ры на несколь­ко семей в евро­пей­ском горо­де-мил­ли­он­ни­ке кажут­ся страш­ным пере­жит­ком, с дру­гой — обес­пе­чи­ва­ют жите­лям реги­о­нов воз­мож­ность дёше­во при­об­ре­сти или арен­до­вать жильё.

Кух­ня в ком­му­нал­ке. Фото­граф Миха­ил Дашев­ский. Москва, ули­ца Солян­ка. 1960‑е годы

В после­во­ен­ное деся­ти­ле­тие ста­ло оче­вид­но, что решить про­бле­му с нехват­кой жилья могут толь­ко ради­каль­ные меры. Имен­но такие в 1957 году и про­воз­гла­сил Ники­та Хру­щёв. В СССР нача­лась затяж­ная эпо­ха панель­но­го домо­стро­е­ния. Новые дома на окра­и­нах с тес­ны­ми про­ход­ны­ми ком­на­та­ми рос­ли необы­чай­но быст­ро. Соглас­но про­ек­там, про­зван­ные в наро­де «хру­щёв­ка­ми» зда­ния долж­ны были стать вре­мен­ным жильём лет на 30. Вме­сто них позд­нее хоте­ли постро­ить дру­гие, более капи­таль­ные дома, одна­ко, паде­ние совет­ско­го строя рас­по­ря­ди­лось с его архи­тек­тур­ным насле­ди­ем иначе.

В «хру­щёв­ках» была незна­чи­тель­но скор­рек­ти­ро­ва­на нор­ма обес­пе­че­ния жилья: теперь это уже 9 мет­ров на чело­ве­ка. Прав­да, добить­ся орга­ни­за­ции лич­но­го, интим­но­го про­стран­ства в про­ход­ных ком­на­тах по-преж­не­му было слож­но. Не спо­соб­ство­ва­ла это­му и пло­хая зву­ко­изо­ля­ция, поз­во­ляв­шая узнать все подроб­но­сти о жиз­ни сосе­дей свер­ху, сни­зу и сбо­ку. Тем не менее, сво­их резуль­та­тов про­грам­ме стро­и­тель­ства жилья мас­со­вых серий добить­ся уда­лось — запад­ные спе­ци­а­ли­сты под­счи­та­ли, что к 1970 году в новые дома пере­еха­ли 126 млн совет­ских граждан.

С нача­ла 70‑х «хру­щёв­ки» пере­ста­ли стро­ить в Ленин­гра­де, в осталь­ных горо­дах стра­ны их воз­ве­де­ние про­ис­хо­ди­ло вплоть до кон­ца 80‑х годов. В горо­де на Неве заме­ной им ста­ли так назы­ва­е­мые «дома-кораб­ли» — про­ек­ты серии 1‑ЛГ-600. Назва­ли их так за сход­ство с кру­из­ны­ми лай­не­ра­ми — линии окон у зда­ний были сплош­ны­ми, как на палу­бе мор­ско­го тури­сти­че­ско­го суд­на. Заме­на «хру­щёв­кам», прав­да, ока­за­лась так себе — жите­ли «кораб­лей» жало­ва­лись, в част­но­сти, на крайне тон­кие сте­ны, кото­рые не спа­са­ли от холод­но­го север­но­го вет­ра, и малень­кую пло­щадь кух­ни — око­ло 6 метров.

«Ста­рое и новое». Фото­граф Иван Шагин. 1960‑е годы

Попыт­ку сде­лать доступ­ное жильё ещё и ком­форт­ным по все­му СССР пред­при­ня­ли при Лео­ни­де Бреж­не­ве. Имя это­го гене­раль­но­го сек­ре­та­ря, как и его пред­ше­ствен­ни­ка, ока­за­лось уве­ко­ве­че­но в назва­нии серии жилых домов. Новые дома мас­со­вых серий име­ли несколь­ко отли­чий от пилот­но­го про­ек­та — в них появи­лись лиф­ты и мусо­ро­про­во­ды, а так­же раз­дель­ные сан­уз­лы. Пло­ща­ди квар­тир, прав­да, боль­ше не ста­ли. Одно­ком­нат­ная квар­ти­ра мог­ла иметь пло­щадь в 22 квад­рат­ных мет­ра, а четы­рёх­ком­нат­ная каким-то чудом втис­ки­ва­лась в 58.

Ново­вве­де­ни­ем бреж­нев­ско­го пери­о­да ста­ли так­же дома гости­нич­но­го типа, в кото­рых были лишь очень мало­га­ба­рит­ные «однуш­ки», а то и вовсе то, что сей­час при­ня­то назы­вать сту­ди­я­ми — ком­на­ты с выде­лен­ной нишей для при­го­тов­ле­ния пищи. В послед­нем слу­чае места для того, что­бы поста­вить пол­но­цен­ную ван­ну не хва­та­ло, поэто­му в сов­ме­щён­ном сан­уз­ле ста­ви­лась ван­на сидя­чая. Как пра­ви­ло, в домах-«гостинках» была кори­дор­ная систе­ма, а чис­ло ком­нат на одном эта­же мог­ло пре­вы­шать 40.

Стро­и­тель­ство горо­да Протви­но. Фото­граф Все­во­лод Тара­се­вич. Мос­ков­ская область. 1970‑е годы

Впо­след­ствии раз­лич­ные экс­пе­ри­мен­таль­ные серии жилья вырас­та­ли в отдель­ных рос­сий­ских горо­дах. Дома­ми сво­их, осо­бен­ных, серий застра­и­ва­лись окра­и­ны Моск­вы и Ленин­гра­да, круп­ных реги­о­наль­ных цен­тров. На сме­ну типо­вым про­ек­там всё чаще ста­ли при­хо­дить инди­ви­ду­аль­ные. Облик совет­ских горо­дов ста­но­вил­ся всё более разнообразным.

13 февраля НЛО и Des Esseintes Library проведут лекцию об истории женского смеха

13 февраля в Москве стартует совместный проект «НЛО» и Des Esseintes Library — «Фрагменты повседневности». Это цикл бесед о книгах, посвящённых истории повседневности: от...

Музей русского импрессионизма откроет выставку о маскарадах от Николая I до Серебряного века

Выставка о театрализованных праздниках в дореволюционной и раннесоветской России.